電子商務的興起和發(fā)展，為
門窗幕墻企業(yè)的發(fā)展提供了新的契機，使企業(yè)迅速獲取市場信息，擴展產品營銷業(yè)務，便捷地開展客戶關系管理，提高競爭優(yōu)勢。企業(yè)需要積極運用電子商務，從中找到自身的發(fā)展的機會，并通過一系列的精心策劃，使企業(yè)能夠通過電子商務建立自己的品牌，解決傳統(tǒng)營銷所不能解決的問題。
但目前，眾多門窗幕墻企業(yè)(包括建筑
型材、
建筑五金、
硅酮膠、設備等原材料生產企業(yè))對于電子商務的運用還存在著許多難以突破的困境，而通過傳統(tǒng)經銷商的銷售渠道仍據主導地位。在電子商務方面，有些企業(yè)連簡單的企業(yè)網站都沒有。有些企業(yè)雖然有網站，但網站內容簡單，又沒有及時更新，只是作擺設。如果企業(yè)的這些問題不及時解決，那么要想讓電子商務渠道在營銷中起到作用，是不可能的。
現今，眾多企業(yè)對電子商務的認識還停留在表面上。主要表現在以下三個方面：
首先是把電子商務“神秘”化。有些企業(yè)總認為電子商務非常高深，一提起電子商務，企業(yè)決策層就不知所云，一片茫然;有的認為建立網站就是在做電子商務營銷;有的認為電子商務過于復雜，企業(yè)運行還不太合適，寧愿在傳統(tǒng)營銷這一棵樹上吊死，造成企業(yè)對電子商務敬而遠之。
其次是把電子商務“簡單”化。認為電子商務就是網上交易，只要企業(yè)用了電腦、上了網、建了網站，就完成了電子商務，等著訂單從天而降。其實，電子商務營銷更需要進行網絡策劃，通過策劃才能讓更多的網民知道企業(yè)的產品，并進行購買。再次是把電子商務“模式”化。認為搞電子商務就得按已有的模式去“克隆”，或者模仿其他企業(yè)的成功模式。但很多企業(yè)根本不知道現在相當多的盈利模式，沒有很好地解決宏觀設想與微觀對接問題，往往企業(yè)花了錢卻無法獲利。事實上，電子商務營銷最關鍵的一點與傳統(tǒng)營銷一樣，每一個企業(yè)理念不同、文化不同、產品不同，進行電子商務營銷的方式也不同，不能用別人的現成模式來套用。電子商務營銷需要通過合適的目標來完成合適的市場目標鎖定，再用合適的方法來運用合適的銷售行為。此外，更為嚴重的問題就是大部分企業(yè)對電子商務的運用多以網購零售渠道為主，行業(yè)尚處“試水”階段。目前多數企業(yè)除了電腦維修員外，就再也沒有能夠懂得電子商務營銷運行的復合型人才。電子商務的發(fā)展，急需既懂商務管理又有網絡知識的復合型人才。大多數企業(yè)因為資金、制度等多方面的原因，對人才缺乏吸引力。即使引來了人才，由于不重視、不關心，也很少投入，造成人才留不住，成為制約企業(yè)運用電子商務發(fā)展的瓶頸�！�
近日，一
門窗密封條企業(yè)就向筆者表示：“雖然我公司做網絡銷售方面投入很大，也取得了一些收益，但限于公司的人力以及網絡銷售存在物流、信任度等方面的因素制約，企業(yè)利用網絡銷售仍面臨著諸多困境難以突破�！�
如何借力“電商”穩(wěn)固傳統(tǒng)渠道?
目前，企業(yè)在電子商務方面存在著諸多的內部障礙，如何讓企業(yè)能很好的借助電子商務這種新的模式來穩(wěn)固傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的同時，又能很好的彌補傳統(tǒng)銷售渠道的不足呢?筆者認為，企業(yè)需要通過以下幾種方式進行突破：
1.妥善解決“電商”與傳統(tǒng)渠道的沖突
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