(1)由于我國(guó)是鋁型材最大的出口國(guó)，無疑榜單上不可能有海外品牌的存在，而這些國(guó)內(nèi)品牌大多集中在華南和華中地區(qū)。就國(guó)內(nèi)的型材企業(yè)而言，每個(gè)品牌之間首選率還是有很大的差距。而國(guó)內(nèi)型材龍頭企業(yè)堅(jiān)美鋁材當(dāng)之無愧排一榜首，其次排在第二位的是同屬華南地區(qū)的亞鋁，位列第三和第四位的分別是偉昌和南山鋁業(yè)。重視新產(chǎn)品、新技術(shù)推廣的偉昌鋁業(yè)、偉業(yè)鋁業(yè)等在本次評(píng)測(cè)調(diào)查活動(dòng)中品牌首選率較往年有了較大提升。除此之外，廣東豪美鋁業(yè)、鳳鋁等通過擴(kuò)大國(guó)際交流與合作，正在逐步向建立民族企業(yè)國(guó)際名牌之路邁進(jìn)。見圖05
型材企業(yè)品牌首選率
圖05
(2)華南地區(qū)品牌區(qū)域首選率領(lǐng)先
從區(qū)域分布看，前五名均被華南區(qū)域品牌所占據(jù)，，堅(jiān)美分別以20%、22%、23%、20%的首選率占據(jù)華北、華東、華南、東北區(qū)域市場(chǎng)首位，亞鋁成績(jī)也不差分別以20%和21%的成績(jī)據(jù)占據(jù)華中、西部?jī)蓚�(gè)區(qū)域首位，華建、鳳鋁等品牌也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。見表05
全國(guó)各區(qū)域型材企業(yè)首選品牌五強(qiáng)
表05
(3)市場(chǎng)表現(xiàn)情況
在整體市場(chǎng)表現(xiàn)，據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，廣東堅(jiān)美是市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的企業(yè)，廣東鳳鋁和山東華建位列第二、三位。中國(guó)是最大的鋁生產(chǎn)國(guó)，國(guó)內(nèi)有眾多知名品牌鋁業(yè)企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)內(nèi)區(qū)域化市場(chǎng)分級(jí)強(qiáng)，往往省內(nèi)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)企業(yè)與外來企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中能夠占到不少的便宜，這必然導(dǎo)致在市場(chǎng)表現(xiàn)中強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)必然是在品牌、價(jià)格以及配套的銷售網(wǎng)點(diǎn)以及更新?lián)Q代產(chǎn)品和工藝上占有較大優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。外部市場(chǎng)環(huán)境因素和國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)狀況也會(huì)成為影響企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)的因素之一。
4、五金配套件類
建筑門窗幕墻行業(yè)的配套材料品種非常之多，包括五金(拉手、執(zhí)手、合頁(yè)、鎖、滑輪、插銷、感應(yīng)啟閉裝置等等)、附件(角碼、密封塑料件等)、密封材料(膠條、毛條等)、以及其他如分子篩、玻璃篩等各式配件。在這些配套件產(chǎn)品中，五金件（詞條“五金件”由行業(yè)大百科提供）做為我國(guó)的出口大戶，無疑具有舉足輕重的地位。五金制造企業(yè)是從東南沿海地區(qū)開始發(fā)展起來的，主要集中在華南、華東等地區(qū)。現(xiàn)階段，這兩個(gè)地區(qū)的企業(yè)仍然保持著市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)建筑五金生產(chǎn)企業(yè)過1 萬家，占五金全行業(yè)企業(yè)數(shù)的25%。
受益于國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、中國(guó)制造與科技水平的不斷提高，我國(guó)建筑五金行業(yè)形成了較完備的生產(chǎn)、流通與研發(fā)體系，造就了以珠三角、長(zhǎng)三角、河北、河南、福建、山東等地為代表的建筑五金產(chǎn)業(yè)集群，各地區(qū)建筑五金產(chǎn)業(yè)鏈形成了良好的協(xié)同效應(yīng)。其對(duì)外貿(mào)易額快速增長(zhǎng)，與此同時(shí)，我國(guó)的中高端市場(chǎng)仍有很大一部分被海外品牌所占據(jù)。
(1) 堅(jiān)朗位居榜首
從榜單上看，國(guó)外的品牌不在少數(shù)，且首選率相對(duì)較高，雖說廣東堅(jiān)朗位居榜首，但不得不說行業(yè)內(nèi)個(gè)品牌間差距有逐漸縮小的趨勢(shì)，廣東合和、春光五金、諾托五金等,品牌效應(yīng)在一定程度上與排在第一位的堅(jiān)朗一步之遙，前十強(qiáng)榜單中，國(guó)外品牌占據(jù)多個(gè)席位，國(guó)內(nèi)門窗五金的企業(yè)要想真正在品牌首選率上完全超越國(guó)外品牌還需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)及品牌策劃等。見圖06
建筑五金配套件企業(yè)品牌首選率
7
圖06
(2) 國(guó)外品牌強(qiáng)勢(shì)追擊
從區(qū)域分布來看， 國(guó)外品牌區(qū)域綜合排名領(lǐng)先，堅(jiān)朗五金在華中、華南、東北區(qū)域表現(xiàn)突出，分別以24%、20%、21%、的成績(jī)排在首選率第一位，絲吉利婭不甘示弱，同樣以華北、西部三個(gè)區(qū)域排名首位，春光五金在華東地區(qū)贏得了23%的品牌首選率。而諾托和合和雖然答題在各區(qū)域的品牌首選率三、四間徘徊，但其均衡發(fā)展的品牌效應(yīng)亦為其整體品牌首選率提供強(qiáng)力支撐。見表06
全國(guó)各區(qū)域五金配套件企業(yè)首選品牌五強(qiáng)
表06
(3)市場(chǎng)表現(xiàn)情況
在整體市場(chǎng)表現(xiàn)，據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，堅(jiān)朗是市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的企業(yè)，春光五金和合和位列第二、三位，五金市場(chǎng)是門窗、幕墻行業(yè)內(nèi)的一小塊，卻同時(shí)是家裝行業(yè)中用料較多的一塊，因中國(guó)涉及寒冷、嚴(yán)寒、夏熱冬冷、夏熱冬暖、亞熱帶等多種氣候特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)各省份區(qū)域內(nèi)所選購(gòu)、使用的門窗、幕墻類型有很大的區(qū)別，因而造就了在品牌首選率和實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)情況上的差異化，國(guó)內(nèi)眾多的中小五金企業(yè)依然充當(dāng)五金配套件市場(chǎng)的主力軍。不過隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范，普通人與高端消費(fèi)人群中的差異化需求日益凸顯，五金配套件行業(yè)內(nèi)的品牌效應(yīng)帶來的市場(chǎng)銷量必將是接下來幾年市場(chǎng)內(nèi)最顯著的特點(diǎn)。
5、 加工設(shè)備類
半多個(gè)世紀(jì)以來，機(jī)械設(shè)備涉及電力、石油、化工、航空、郵電、房地產(chǎn)等等眾多領(lǐng)域，在國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)中必不可少，那么在房屋建筑工程中所涉及到的加工設(shè)備，主要包括玻璃加工設(shè)備、型材加工設(shè)備、鋼結(jié)構(gòu)加工設(shè)備等等，就拿型材加工設(shè)備來說，一般一臺(tái)型材加工設(shè)備主要具有集洗銷、鉆孔（詞條“鉆孔”由行業(yè)大百科提供）、攻牙、倒角等功能的自動(dòng)化復(fù)合加工設(shè)備，它們可以對(duì)各種長(zhǎng)度的鋁銅型材、PVC（詞條“PVC”由行業(yè)大百科提供）、型鋼（詞條“型鋼”由行業(yè)大百科提供）等材料進(jìn)行加工。
(1) 國(guó)產(chǎn)品牌首選率居前
榜單顯示，濟(jì)南天辰的首選率領(lǐng)跑排行榜，但與排在第二、三位的飛幕、安美百事達(dá)有一定的差距，緊跟其后的金工、平和、錦興首選率較為接近。從區(qū)域上看，山東地區(qū)占據(jù)個(gè)整個(gè)加工設(shè)備業(yè)的五成，可謂是加工設(shè)備大省。見圖07
加工設(shè)備企業(yè)品牌首選率
圖07
(2)從區(qū)域分布看，濟(jì)南天辰在華中、華南、東北、西部四個(gè)地區(qū)分別以20%、15%、14%、13%處于首位，在華東地區(qū)安美百事達(dá)位居第一，排在后三位的德佳、意美吉、平和區(qū)域優(yōu)勢(shì)羅為平均。見表07
全國(guó)各區(qū)域建筑加工設(shè)備企業(yè)首選品牌五強(qiáng)
表07
(3)市場(chǎng)表現(xiàn)情況
在整體市場(chǎng)表現(xiàn)，據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，金工機(jī)械是市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的企業(yè)，平和和滿格機(jī)械位列第二、三位。這與品牌首選大同小異。加工設(shè)備企業(yè)因其產(chǎn)品受制于門窗、幕墻行業(yè)工程企業(yè)的發(fā)展，設(shè)備更新?lián)Q代率、設(shè)備維護(hù)等，2015年的市場(chǎng)環(huán)境明顯與前幾年同期相比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
6、 隔熱材料類
目前，門窗是我國(guó)建筑物節(jié)能是薄弱的環(huán)節(jié)，每年通過門窗流失的能量占到建筑能耗45%到50%，占到了社會(huì)總能耗的20%。由此可以看出，隔熱材料在門窗幕墻產(chǎn)品扮演著多么重要的角色，因此提高門窗產(chǎn)品的節(jié)能保溫性能是降低建筑物長(zhǎng)期使用能耗的重要途徑。門窗的保溫節(jié)能性還能能室內(nèi)舒適感和衛(wèi)生狀況有明顯的影響，保溫性、氣密性、水密性等綜合性能好的高品質(zhì)門窗產(chǎn)品滿足了人們對(duì)門窗環(huán)保節(jié)能要求，鋁合金節(jié)能門窗、玻璃鋼節(jié)能門窗、鋁塑復(fù)合門窗以及木塑鋁復(fù)合門窗等一大批新型環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率逐步提高。
相關(guān)建筑節(jié)能政策的推出和節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的提高在降低能耗的同時(shí)，有處于消除目前門窗行業(yè)內(nèi)低層次發(fā)展和惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。一些企業(yè)通過開發(fā)符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品受到了市場(chǎng)青睞，一批缺乏自主創(chuàng)新能力的小企業(yè)則逐漸被淘汰，行業(yè)洗牌正在加速進(jìn)行。
(1) 國(guó)產(chǎn)品牌高居榜首
榜單顯示，蘇州泰諾風(fēng)保泰以非常明顯的優(yōu)勢(shì)高居榜首，威帕斯特緊隨其后，而來自安徽的精塑和易樂以微小差距分別排在第三和第四位，而則浙江凌志排在了第五。見圖08
隔熱材料企業(yè)品牌首選率
圖08
(2) 泰諾風(fēng)保泰區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯
從區(qū)域表來看，泰諾風(fēng)保泰區(qū)域優(yōu)勢(shì)非常明顯，分別以16%、13%、14%、14%、10%的首選率占據(jù)華北、華東、華南、東北的西部五區(qū)首位。威帕斯特以14%的首選率占據(jù)華中地區(qū)首位。見表08
全國(guó)各區(qū)域隔熱材料企業(yè)首選品牌五強(qiáng)
表08
(3)市場(chǎng)表現(xiàn)情況
在整體市場(chǎng)表現(xiàn)，據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，泰諾風(fēng)無疑是市場(chǎng)上表現(xiàn)最佳的企業(yè)，威帕斯特和精塑位列第二、三位，從市場(chǎng)銷量及市場(chǎng)反饋情況來看泰諾風(fēng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大。因?yàn)楦魺岵牧鲜袌?chǎng)的特殊性必然會(huì)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)類似金字塔式的發(fā)展趨勢(shì)，位于金字塔塔尖的極少數(shù)企業(yè)占有市場(chǎng)內(nèi)絕大多數(shù)的份額而眾多的中小企業(yè)分享剩下不多的小蛋糕。要想打破現(xiàn)有的市場(chǎng)情況，爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額，需要提升產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，擴(kuò)大企業(yè)宣傳，樹立良好的品牌，加快、加大在市場(chǎng)中表現(xiàn)的欲望和手段，通過合理調(diào)配技術(shù)及市場(chǎng)人才配置，達(dá)成行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)地位，從而在市場(chǎng)表現(xiàn)上大踏步前進(jìn)。
第四部分 測(cè)評(píng)結(jié)論
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